Explorar los pasillos pictóricos del Museo del Prado se ha convertido en un deleite cultural, ya sea en grupos, acompañados por seres queridos, o inmersos en la experiencia única con auriculares bluetooth y melancólicas playlists en una jornada lluviosa. A fecha de 2 de diciembre, el icónico museo madrileño ha registrado un total de 3.001.402 visitantes en el año, superando la marca de tres millones que no alcanzaba desde el 2019, año de su récord durante la celebración del Bicentenario.
Superar los tres millones era un desafío tras la sacudida de la pandemia en 2020, donde las visitas se redujeron a 852.161. Sin embargo, el Museo del Prado ha buscado recuperar el flujo de años anteriores, apuntando a superar la cifra de 2016, cuando alcanzaron 3.033.754 visitantes, antes de que termine 2023.
En el 2021, las visitas superaron el millón y se duplicaron en el 2022, llegando a 2.427.718, marcando la normalización tras la desescalada. Abril del 2023 se destacó como el mes con más visitantes en el Museo del Prado, alcanzando 328.141, seguido de mayo (302.213), junio (298.274) y octubre (294.883). Este incremento de visitas sin lugar a dudas tuvo su impulso por la cuenta de Tik Tok del museo que lo pudo acercar a visitantes más jóvenes que se interesaron por el arte.
Un museo "centennial" que conquista TikTok
El Museo del Prado alberga una colección artística destacada con nombres ilustres como Velázquez, Goya, Rubens, Tiziano y El Bosco. Sin embargo, su verdadero triunfo ha sido acercar sus tesoros ocultos al público y a las nuevas generaciones a través de TikTok. Esta plataforma ha transformado la comunicación digital del Prado, abriendo puertas a los secretos detrás de las grandes obras y revelando actividades como la restauración.
El éxito arrollador de los contenidos originales en la cuenta de TikTok del Museo del Prado no pasó desapercibido, llevándolos a ganar los Webby Awards en 2023. La cuenta obtuvo el premio a la mejor iniciativa mundial en la categoría 'Arte y Cultura' y el premio del público en la modalidad The Webby People's Voice Awards.
"Encontrar un tono propio ha sido clave para nuestro éxito en TikTok", explicó Bernardo Pajares, del equipo de Comunicación Digital del Museo del Prado, destacando el impacto incluso entre generaciones más maduras. "Los visitantes nos preguntan por las obras que aparecen en redes sociales", agregó con satisfacción.